Общероссийское
информационное агентство мусульман
21
Вторник
ноября
news agency
of Muslims of Russian Federation

Наталья Нармин Ичаева о халяль-трендах, разрушении стереотипов о мусульманах и о том, как ислам меняет жизнь

Дата: 08.07.2016 Версия для печати
Наталья Нармин Ичаева о халяль-трендах, разрушении стереотипов о мусульманах и о том, как ислам меняет жизнь

Сооснователь Wandi Group и бренд-директор журнала Muslim Magazine о стремлении мировых брендов получить сертификат «Халяль», о том, что стресс лечится халяль и почему известные дома моды ориентируются на ислам

Цитатой из «Питера Пэна» «иметь веру — это почти то же самое, что иметь крылья» начала беседу очаровательная сооснователь Wandi Group и бренд-директор журнала Muslim Magazine Наталья Нармин Ичаева. Все, чем она руководствуется в бизнесе и в жизни, — это ислам и польза для многомиллионной уммы. В эксклюзивном интервью ИА «Инфо-Ислам» она рассказала о бизнесе по шариату, здоровом образе жизни с халяль, о сладостях для верующих от Армани и о том, как ислам меняет жизнь

Мировые бренды хотят иметь сертификат «Халяль»

— Расскажите, пожалуйста, вкратце, чем занимается Wandi Group и каковы ваши цели?

Мы работаем как международное консалтинговое агентство и оказываем услуги по продвижению брендов, созданных мусульманами или/для мусульман, но востребованных у широкой аудитории. Компании осенью исполнится 5 лет. Началось все с союза двух альтруистов – меня и Динара Валеева. Соединив наш опыт в промоушене, web-дизайне и других вещах, которые могли бы пригодиться для развития мусульманских брендов, мы начали помогать им. Но все так стремительно стало развиваться, что выросло в группу компаний Wandi (Woman and Islam – прим.ред).

Сейчас Wandi Group — это консалтинговая группа компаний, объединившая в себе коммуникационное агентство, дизайн-бюро, креативную лабораторию, production-студию, издательство и бренд-менеджмент департамент и целый штат высокопрофессиональных сотрудников. Основная задача нашей команды — создание полноценно работающей индустрии на международном рынке. Могу назвать Wandi Group первой в мире компанией, профессионально занимающейся развитием и глобальным провижением брендов, созданных мусульманами и для мусульман.

Миссией нашей группы компаний мы называем разрушение стереотипов и продвижение позитивного образа muslim life-style и современных мусульман. Основная цель всех проектов – объединить и вдохновить. Мы хотим сформировать адекватный взгляд на богатую мультикультурную среду современного мира, влияющую на все сферы современной жизнедеятельности.

Процесс создания коллекции мусульманской одежды. Источник фотографии: muslimmagazine.ru/

— Как Вы пришли к решению создать такую компанию? Почему именно эта отрасль, каков был процесс создания, каковы трудности на пути становления?

Почти десять лет назад, будучи студенткой журфака МГУ, помимо журналистики я начала заниматься общественными коммуникациями: стажировалась в политической сфере, работала в ресторанном бизнесе, шоу-бизнесе и свои профессиональные поиски в какой-то момент остановила на развитии PR-карьеры в сфере люкса, красоты и моды. При этом я параллельно совмещала работу с социальными и благотворительными проектами, которые в дальнейшем меня полностью поглотили. Что касается моей дипломной работы, она была посвящена борьбе с исламофобией в российских СМИ. Наверное, это и явилось точкой отсчета, импульсом к появлению компании, поскольку моя основная деятельность сформирована по концепциям, изложенным в дипломе. Хотя после успешной сдачи диплома я фактически забросила эту тему и совсем недавно осознала, что план по глобальной борьбе с исламофобией, который я предложила в дипломной работе, каким-то удивительно естественным образом стал планом развития дела моей жизни. Ведь миссией группы компаний Wandi является разрушение стереотипов и продвижение позитивного образа muslim life-style и современных мусульман.

Но решающим фактором образования компании я бы назвала стечением обстоятельств, полностью перевернувших мою жизнь. После прихода к практике ислама, я начала постепенно менять гардероб, выбирать все длинное и максимально закрытое, что было весьма проблематично, с учетом дефицита нужного ассортимента одежды пять лет назад. Тогда совершенно случайно в социальных сетях прочитала про показ дизайнеров-мусульманок в Москве. Мне стало интересно подробнее узнать о них, так как я в то время считала, что всю одежду для мусульман производят в Турции или арабских странах.  Зайдя на сайт проекта, где были опубликованы фотографии коллекций этих дизайнеров, я поняла: реальность намного больше превзошла все мои ожидания. И, безусловно, была удивлена тому, что я, являясь непосредственным потребителем, самой прямой целевой аудиторией, ничего о них не знала.

Изучив эти бренды, пришла к выводу, что у них нет в целом никакого пиара, продвижения, они просто не обладали нужными знаниями, инструментами, ресурсами. И мне захотелось им помочь в развитии. Я написала всем, чьи контакты нашла, о своей готовности помочь и начала проводить встречи, чтобы понять ситуацию на рынке вообще. В этот момент у меня состоялась встреча с Динаром Валеевым, в последствии, ставшем для меня братом, партнером по бизнесу. У меня был опыт и желание помочь этим брендам в PR-сфере, а у него — колоссальный опыт работы в креативной индустрии, веб-дизайне, разработке сайтов. Мы понимали, что друг друга идеально дополняем как бизнес-партнеры, к тому же наши взгляды очень совпадают. Собственно, он и придумал буквально за пару минут наше название, потому что тогда мы ограничивали свой круг работы женской аудиторией. Мы и не предполагали, что рынок так быстро вырастет и начнет удовлетворять запросы мусульман-мужчин. Но, как говорится, корабль уже не переименуешь, ведь мы уже плывем на полной скорости! Так что, несмотря на название, мы работаем и с мужскими брендами тоже.

Еще одним импульсом к созданию нашей компании послужила необходимость создать комфортную среду для развития брендов, работа которых основана на исламских ценностях. Безусловно, принципы соблюдения определенных религиозных норм являются для нас приоритетными всегда. Мы не идем на компромиссы и не поддаемся прогнозам пессимистичных наблюдателей, которые на многие наши решения выносили вердикт : «вас не поймут, в светском обществе так не принято». Если мы делаем показы для собственных брендов,  мы не используем музыку, заменяя ее, например, звуками природы. Мы не допускаем на такие показы мужчин, даже если эти мужчины редактора Vogue и Elle. Если рассмотреть примеры наших брендов косметики, созданных и работающих по халяльным нормам не только в производстве, но и соблюдающие нормы шариата в бизнес-развитии и производстве, то мы не создаем подарочные наборы к 8 марта или Новому Году. Хотя есть запросы, есть заказы, есть предложения. Но мы с удовольствием создаем наборы к Рамадану и их, кстати, с удовольствием покупают и люди других конфессий.

Наша идея в коммуникации, в обмене информацией. Это глобальный промоушн, коммуникации со светскими СМИ, знаменитостями, мы не должны закрываться от общества. Сегодня очень много звезд отечественной эстрады одеваются у мусульманских дизайнеров и в этом тоже есть наш успех – это тренд скромности, который перенимают у нас. Такие актрисы и певицы, как Олеся Судзиловская, Наташа Ионова-Чистякова (Глюкоза), Наталия Лесниковская, Рита Дакота и многие другие выбирают для торжественных мероприятий длинные платья в пол, с закрытыми руками, спиной.  Наверное, для многих этот инструмент коммуникации через светских персон является спорным — все-таки шоу-бизнес и наши ценности не пересекаются в принципе. Но все-таки вызывает большую благодарность к этим людям, которые приходят в наши магазины и своим присутствием и рекламой делают нам федеральный обхват.

То же касается и косметики. Когда доносишь до покупателя, что стандарты халяль в косметике – это этичное отношение к окружающей среде, использование натуральных веществ, отказ от нефтехимических или синтетических материалов, тестирования на животных, то это способствует еще большей коммуникации с широким кругом людей. Если же говорить о гастрономической истории, то это, естественно, здоровый образ жизни и только качественные и экологичные продукты.

Сегодня мировые бренды хотят иметь сертификат «Халяль», чтобы считаться успешными и состоятельными. Многие марки пришли к этому в последние годы, потому что это высочайшие стандарты соответствия качеству, безопасности, этике.

Халяль-косметика. Источник фотографии: instagram.com/wandigroup

Успех не измеряется деньгами

— Если не секрет, проект реализовывался на привлеченные инвестиции? Были ли сложности с финансированием проекта?

Нет, это не секрет. Мы не привлекали инвестиции и никогда не нуждались в них. Основная инвестиция — это наши собственные ресурсы: временные, интеллектуальные, креативные... И, конечно, искренне намерения и милость Всевышнего. У нас не было и нет желания получать большие зарплаты, расслабляясь на инвесторских бюджетах, регулярно подкармливающих бизнес.

Для нас никогда получение финансовой прибыли не было первостепенным приоритетом в работе. Не любой успех измеряется деньгами. Если бы нашим намерением было зарабатывание денег, мы бы, наверное, не стали ввязываться в такой проект, который мы будем развивать пока есть силы. И мы это осознаем. В нашем деле нет границы перехода на «автопилот» —  когда твой бизнес начинает работать на тебя. Наша компания всегда будет нуждаться в управлении и колоссальных трудозатратах. Кроме того, мы всегда ценили собственную независимость и самостоятельность. 

Сладости от Армани к Рамадану и «неоплемена»

— Какими методами можно продвигать мусульманские бренды на мировую арену? Сделать их доступными и популярными?

Очень сложно ответить на этот вопрос в формате интервью. Это целая наука. Это ювелирная работа. Это симбиоз глобального социального трендинга, массовых коммуникаций, влияния на коллективное мышление... Все это больше, чем просто бизнес-активности... Это направленное воздействие на изменение отношения к глобальным тенденциям, формирование новых потребностей и разрушение старых стереотипов. 

Мог ли кто-нибудь подумать, что нишевый узкоцелевой маркет Wandi Bazar Spring соберет 15 000 посетителей за три дня и не менее половины из них — светские покупатели, не определяющие себя к какой-либо конфессии?  Мог ли кто-нибудь представить, что московские рестораны премиум сегмента с халяльным меню  станут одними из самых быстро развивающихся на рынке? Мог ли кто-нибудь представить, что одним из самых популярных направлений внутреннего туризма в России станет Северный Кавказ, мусульманский регион федерации?

Wandi Bazar. Источник фотографии: muslimmagazine.ru/

В мире произошли большие перемены в последние несколько лет — всемирно известные бренды — и люкс-сегмента, и масс-маркет охвата — запустили коллекции, созданные специально для мусульман. Dolce & Gabbana анонсировали коллекции абай для мусульманок зимой 2016 года и вызвали мировой резонанс.  Капсульные коллекции, выходящие к месяцу Рамадан, уже есть у таких гигантов, как Burberry, DKNY, Mango и Tommy Hilfiger. Уже в марте этого года к линейке мусульманских коллекций присоединился Marks & Spencer. Такие гиганты как Uniqlo и H&M запустили полноценные коллекции для мусульман и сопроводили их красочными рекламными кампаниями. 

Изменения в мире производства одежды коснулись не только женщин, но и мужчин. Европейские дизайнеры выпускают коллекции даже для пятничных молитв. Костюмы из лимитированных коллекций могут различаться цветом, дизайном, длиной рубашки — до середины бедра или до колен. Например, лимитированную коллекцию сорочек от итальянского бренда Giovanni Botiсceli мы планируем к выпуску для нашего проекта. 

Изменения касаются не только индустрии производства одежды. Итальянский модный дизайнер Джорджио Армани создал эксклюзивный набор сладостей, приуроченный к священному для всех мусульман месяцу Рамадан.

Адресуя подобные «реверансы» в сторону мусульман, мировые рыночные гиганты  оказывают очень серьезное влияние на мышление самой широкой аудитории. Таким образом, они не только расширяют аудиторию своих потенциальных покупателей, повышают уровень лояльности к бренду, но и формируют новые вкусы у уже существующей массы покупателей. 

Быстрое распространение таких специфических трендов подпитывается еще и таким явлением, как появление неоплемен. До появления интернета у человечества было мало шансов объединиться в негеографические «племена». Сегодня возможность образовывать связи географией не ограничена. Люди объединяются в сообщества на основании личных интересов. И это касается не только религиозных предпочтений, но и свободного времени, профессии. Социологи утверждают: количество времени непосредственного реального общения будет все больше сокращаться, а общения в неоплеменах — увеличиваться. Например, «Жители Силиконовой долины» — более характерная общность, чем «американцы». Теперь мы можем сказать, что конфессиональная принадлежность в «неоплемени» имеет все меньшее значение. 

Именно поэтому абаи от D&G приобрели множество светских красавиц — просто потому, что им нравится носить их в качестве вечерних платьев-халатов с запАхом. Именно поэтому тюрбаны в качестве яркого интересного аксессуара стали одним из мощнейших трендов сезона. Именно поэтому среди подписчиков самого популярного русскоязычного блогера-мусульманки Александры Головковой (полмиллиона подписчиков) можно найти ведущих стилистов глянцевых изданий, фотографов, журналистов, светских модниц, черпающих вдохновение в ее образе. С точки зрения правильного позиционирования образа мусульманки —  это спорный момент и по этому поводу  существует множество мнений. Но мы рассматриваем вопрос исключительно с точки зрения трендов индустрии. 

Все это приводит к стиранию границ и «беспределу позиционирования». Руководствуясь тенденциями нового спроса, компании стирают границы между товарными категориями и сегментами потребителей. 

Wandi Bazar. Источник фотографии: muslimmagazine.ru/

Мусульмане — потребители с высоким уровнем образования

Мы опередили этот тренд почти 5 лет назад, до выхода muslim life-style в международный мейнстрим и основали нашу компанию.  Мы помогаем брендам, изначально направленным на узкую аудиторию, захватить новые рыночные пространства, стать успешнее и влиятельнее. Мы работаем и со светскими компаниями, которым интересно укрепление позиций в аудитории мусульман. Они готовы производить коллекции для мусульман, менять стандарты производства для соответствия нормам «халяль» — и все  потому, что осознали ценность этой аудитории. Многие говорят, что благодаря деятельности нашей компании, нашим проектам, они смогли увидеть то, что не видели раньше, что мусульмане — это потребители с высоким уровнем образования, культуры, развития, дохода… 

Люди часто боятся, потому что не обладают информацией. И важно делать то, что им близко и знакомо. Всем ведь любопытно посмотреть на какие-то новые интересные товары. Поэтому наши маркеты Wandi Bazar — легкий и понятный для всех формат. Мы, к примеру, выбираем знаковые, почти центральные места в Москве для наших мероприятий, чтобы людям было легче добраться, в том числе и светским, медийным. Они, забегая «на 20 минут», остаются на весь день, вдохновляясь, пропитываясь этой удивительной атмосферой. Сегодня наше счастье в том, что мы имеем возможность разрушать стереотипы.

— Есть ли среди российских мусульманских брендов вышедшие на мировой рынок, узнаваемые бренды?

Уверенно идут на международный охват лидеры российской индустрии muslim life-style: Bella Kareema, Irada Fashion, Golovkova,  Shik Halal... Но все самое интересное еще впереди!

Аудитория иногда начинает капризничать

— Вы находитесь в Москве, расширяете ли географию? Планируете ли появиться в других регионах, например, в Татарстане?

Штаб-квартира компании находится в Москве, но команда работает не только на федеральном, но и на международном уровне. Среди стран, с которыми мы сотрудничаем: Великобритания, ОАЭ, Саудовская Аравия, Катар, Швеция, Австралия, Казахстан, Малайзия, США, Канада, Азербайджан, Узбекистан, Италия, Франция, Марокко, Алжир и многие другие.

Сейчас мы рассматриваем еще ряд предложений о партнерстве, сотрудничестве и совместных проектах с Марокко, Швецией, Австралией, Азербайджаном и Казахстаном.  

Внутри страны мы активно работаем и с Татарстаном, и с другими регионами, но активнее всего сейчас развиваются наши отношения с Северным Кавказом. Мы готовим очень глобальный международный проект, который по Воле Всевышнего планирует реализовать именно в этом регионе.

Мусульманская одежда от дизайнеров. Источник фотографии: muslimmagazine.ru/

«Мы можем создать мусульманский город»

— Какие успехи можете отметить за прошедший год?

Очень сложно выделить что-то определенное. Наша команда работает ежедневно, без выходных, без полноценных отпусков, в очень напряженно режиме уже пятый год. Для нас каждый новый день — это милость Всевышнего, шанс на еще один шаг в реализации нашей миссии. И то, что со стороны воспринимается, как «красивый проект»,  «успех» —  для нас колоссальный труд. В нашей команде было все: от обмороков до серьезных подрывов здоровья из-за перенесенных на ногах болезней.

Но если говорить о более приземленном и вспомнить факты, то мы значительно расширили географию нашей работы, провели самый масштабный маркет брендов созданных мусульманами и/или для мусульман — Wandi Bazar Spring.  Впервые на площадке в 1000 кв. м. собрались 100 участников. Этот маркет стал самым грандиозным проектом в индустрии muslim life-style в Европе.  По оценкам журналистов за три дня маркет посетили 15 000 гостей...

Пожалуй, успех для нас — это видеть, что индустрия muslim life-style действительно двинулась вперед, что бренды растут не по дням, а по часам. Что наша аудитория начинает капризничать — кому-то не нравится место проведения мероприятия, кому-то не нравится коллекция того или иного бренда одежды… Да, именно это демонстрирует то, что индустрия живет. Ведь когда мы начинали — сама по себе идея проведения мероприятия для мусульман в модном месте в центре Москвы не укладывалась в головах самих мусульман. Все привыкли прятаться по рыночным рядам в спальнях районах и довольствоваться  минимальным выбором. Теперь потребитель может выбирать и то, что мы даем ему — потребителю кажется само собой разумеющимся. Это уже не удивление и не роскошь. Это рутина и то, что они уже ожидают как нечто рутинное. И это прекрасно. Именно этого мы и добивались.

А ведь первыми нашими мероприятиями были девичники мини-формата. Это были девичники, задача которых состояла в том, чтобы показать бренды одежды, созданные для мусульманок, широкой светской аудитории: журналистам, стилистам, блогерам, да и просто модницам.  Первый девичник прошел на Москва-реке, на палубе корабля-ресторана, участниками которого стали 3 бренда одежды, парфюмерный корнер и бьюти-корнер. Мероприятие получилось очень красивое и статусное. Мы рассчитывали на 30-40 гостей, а приняли около 300.

У нас, в принципе, изначально в концепции заложена задача проводить мероприятия только в центре Москвы, в статусных, популярных местах. Потому что, во-первых, мы этого достойны — для самих мусульман стыдно прятаться в спальных районах, боясь кому-то помешать, кого-то побеспокоить. Нам нечего стесняться и нечего скрывать. Наша религия, Ислам — религия мира, любви и милосердия. Распространение любви, красоты и добра является неотъемлемой ее частью. И мы хотим показать хотя бы чуточку этой красоты.  Возвращаясь к теме девичника, нам предвещали провал, поскольку слова «хиджаб» и «мусульмане» тогда не ассоциировались с глянцевыми журналами, стильными мероприятиями и позитивом вообще.

Наталья Нармин Ичаева. Источник фотографии: архив Нармин

Успешно проводя девичники, оказывая брендам консалтинговые услуги, параллельно мы начали задумываться о чем-то более масштабном. Так появилась задумка интегрировать бренды, созданные мусульманами и для мусульман в популярный формат маркетов выходного дня. Но организаторы маркетов очень скептически отнеслись к нашей идее: аудитория совсем не была подготовлена к подобному. И тогда мы организовали свой первый маркет из 20 брендов в одной из самых премиальных торговых галерей Москвы, находящейся в 2-х минутах от Красной Площади.

Тогда мы с большим трудом нашли участников, рынок только начинал свое развитие и соответствующих нашему формату компаний было очень мало. Сейчас на рынке представлены бренды одежды, обуви, косметики, спа-салоны, клиники, кафе, рестораны, аксессуары и многое другое… В целом у нас собралась такая база компаний и контактов, что мы можем создать мусульманский город где-то в пустыне и всех туда переселить. Будет достаточно ресурсов для самообеспечения.

Сейчас мы планируем запустить серию базаров, посвященных Курбан-байраму, мамам, свадебной тематике , есть идеи Warm bazar, Startup bazar.

— Как вы собираете творческих людей (участников) на ярмарку? Как вы налаживаете отношения с партнерами? Проходят ли они какую-то проверку или могут участвовать все желающие?

К нам поступают заявки со всего мира от брендов, компаний, людей, которые хотят принять участие в маркетах. Ранее мы организовывали сезонные маркеты — осенние, весенние, зимние. Но теперь решили отойти от этой идеи и перейти на тематические концептуальные маркеты, чтобы сегментировать ярмарки по более узким аудиториям. Кроме того, это интереснее.

Что касается требований — да, конечно, мы внимательно знакомимся с брендами, которые являются кандидатами на участие. Например, бренды одежды должны обязательно представлять в своих коллекциях, кроме всего прочего, образы, которые полностью соответствуют нормам хиджаба. Косметика должна соответствовать всем строжайшим нормам халяльного производства... И так далее... Мы обращаем внимание на эстетику бренда, миссию его существования, динамику развития. Конечно, очень важную роль играет восприятие брендом этики бизнес-общения, понимания базовых моментов работы в индустрии. 

Стресс как способ прийти к халяль

— Известные мировые бренды уже начали подстраиваться под мусульман и выпускать коллекции специально для мусульманок. Каким вы видите мусульманский рынок женской одежды через 10 лет? Станет ли это мейнстримом?

Очень сложно прогнозировать, индустрия в самом начале своего развития. Но я бы не стала ограничиваться только темой одежды. То же касается и косметики. Мы видим по собственному опыту: когда доносишь до покупателя, что стандарты халяль в косметике – это этичное отношение к окружающей среде, использование натуральных веществ, отказ от нефтехимических или синтетических материалов, тестирования на животных, то это способствует еще большей коммуникации с широким кругом людей.

Если же говорить о гастрономической истории, то это, естественно, здоровый образ жизни и только качественные и экологичные продукты. Очень часто, когда светские люди сталкивается с покупкой у мусульманина, они пребывают в шоке от соотношения цены и качества, уровня этики общения. Это и выполнение договоров и обещаний, ответственность, правила ценообразования, заложенные исламом. Все приятно удивляет покупателя. Наверное, именно поэтому семья WANDI с каждым днем становится все больше.

Халяльная косметика. Источник фотографии: instagram.com/wandigroup

Тенденция глобальной популярности стандартов халяль и muslim life-style подкрепятся еще одним несомненным и очевидным общемировым трендом. Уровень безопасности в мире постоянно снижается. Экологические проблемы, экономические кризисы, пандемии, ядерная угроза, постоянно повышающийся уровень стресса. Жизнь под риском все больше влияет на экономику, человеческие ценности, образ жизни, управление. Этот мощный драйвер стимулирует развитие экономического подхода к экосистемам, изменяет логистику, питание и образ жизни. Хрупкость экосистемы создает хаотичную и сложную область ответственности компаний и лично каждого, которую предстоит разрешить в ближайшие десятилетия. Основные тренды таковы.

  • Еда = здоровье; «ЭКО» как новая ценность. Массово рождаются стихийные рынки, основанные на экоценности: – ЭКО-производства, ЭКО-мобили и ЭКО-города. От эксплуатирования идеи «экологичности» компании приходят к реальной экологизации продукта. А стандарты халяль  идеально вписываются в эту систему ценностей! 
  • Смысл как новая ценность. Нестабильность мира, возрастающие угрозы, повышение уровня одиночества и ответственности каждого за свою жизнь будут усиливать стремление человека понять свое место и назначение, а также смысл выживания на земле. Жажда смысла будет влиять на поведение, мотивацию, приоритеты и покупательское поведение.
  • Покупка с открытыми глазами. Производители вынуждены размещать максимально полную информацию о товаре и его связи со здоровьем.

Продуктам и брендам, созданным с учетом исламских ценностей не нужно искусственно притягивать темы здоровья и экологии как фактор мотивации к покупке —  они изначально заложены в ДНК продукта. Как и не нужно вкладывать в бизнес новые смыслы и идеи, чтобы предотвратить преждевременную смерть компании.

Современный мир – мир большого выбора. Мир перестал делиться на черное и белое, плохое и хорошее, правильное и неправильное, одномоментно могут существовать несколько вариантов верного выбора. Появляются целые отрасли науки и бизнеса, занимающиеся вопросами принятия решений. Мир поляризуется, в нем одновременно развиваются прямо противоположные, взаимоисключающие тенденции. И в этом разнообразии заключается богатство и глубина любой индустрии! 

Национальная кухня как способ понимания ментальности народа

— Насколько известно, вы реализуете и гастрономические проекты. Расскажите немного о них…

Да, мы работаем с абсолютно разными компаниями, в том числе и с гастрономическими: производителями, ресторанами... Кроме того, у нас есть собственные гастрономические проекты. 

Нашим проектом является премиальная гастрономическая ярмарка M+ Halal product. Первые наши гастрономические ярмарки проходили параллельно с Wandi Bazar в Торговой Галерее «Модный Сезон», на первом этаже Торговой Галереи располагалась знаменитая продуктовая ярмарка «Настоящая еда», которая несколько раз представляла совместный проект с «M+ Halal product». В течение двух дней для всех желающих на первом этаже галереи был доступен базар фермерских продуктов и редких деликатесов, домашних лакомств и аутентичных блюд. Работала зона увлекательных кулинарных мастер-классов с участием столичных шеф-поваров, интерактивные гастрономические шоу. Мы продолжаем развитие этого направления и планируем запустить этот проект на новом уровне уже осенью этого года. Кроме этого, запланированы гастрономические фестивали с сетями ведущих ресторанных брендов Москвы, планирующих ввести в меню халяльные стандарты.

В ушедшем году нами также был запущен проект Wandi Tasty Party, премьера прошла в одном из Московских  халяльных ресторанчиков — Lucky Mestо. Именно это заведение с открытой кухней-студией стало идеальной площадкой для реализации идеи кулинарных мастер-классов по образовательному проекту Wandi School, концепция которых заключается в продвижении халяльных стандартов и гастрономической культуры.

Wandi Tasty Party. Источник фотографии: muslimmagazine.ru/

Национальная кухня – один из основных ключей к пониманию ментальности того или иного народа, его характера, самобытности. Концепция этого проекта призвана сближать людей, обогащать их мировоззрение. Проект помогает достижению одной из ключевых наших задач — формировать адекватный взгляд на богатую мульти-культурную среду современного мира, влияющую на все сферы современной жизнедеятельности. У нас получилась серия кулинарных мастер-классов национальных кухонь народов мира в уютной атмосфере на разных площадках. У каждого мастер-класса есть очаровательная хозяйка, которая лично обучает гостей мастерству приготовления блюд своей родной кухни и рассказывает о традициях, истории, обычаях своего народа.

В России и во всем мире последние несколько лет стабильно растет интерес к халяль-индустрии. Все больше внимания из года в год уделяется данной сфере со стороны производителей и потребителей. Халяльные стандарты становятся популярнее с каждым днем у огромной аудитории потребителей. Халяль сегодня определяет направления в развитии многих сфер общества. Понятие халяльной стандартизации как нельзя лучше вписалось в современную действительность, когда особенно актуальным направлением во всех сферах жизни, в том числе и в питании стала Эко-тематика. Сегодня стандарт «халяль» стал актуальным и востребованным широкой аудиторией течением в косметологии, здравоохранении, секторе услуг. Халяльные товары и продукты считаются высококачественными и безопасными, ведь они несут здоровье, благо и красоту. По мнению аналитиков, это течение имеет огромный потенциал перерасти в масштабную индустрию.

Wandi Tasty Party. Источник фотографии: muslimmagazine.ru/

«Когда я надела платок, мои коллеги даже не заметили изменений, какая уж исламофобия»

— Немного личный вопрос: каким был ваш путь в ислам? Как отнеслась семья к выбору религии?

Я этническая белоруска, большую часть жизни прожила на Севере России, приехала в Москву больше 10 лет назад учиться в МГУ на факультет журналистики. Попробовала себя в совершенно полярных сферах — политический PR, ресторанный бизнес, шоу-бизнес и даже коммуникации в сфере uber luxury fashion&beauty. Но 4 года назад моя жизнь начала стремительно меняться и теперь я занимаюсь развитием своей компании и ряда социальных проектов.

В Ислам меня привели знания и люди, которых я встречала на своем пути — удивительные девушки с такими теплым и удивительным внутренним светом, счастливые, спокойные, умиротворенные, мудрые. Изучение Корана, хадисов, сунны и наблюдение за мусульманами и мусульманками и близкого окружения дало мне ответы на все вопросы, которые меня волновали, беспокоили. Хочу отметить, что меня никто не агитировал и открыто не призывал прийти в религиозную практику.

Наверное, большинству людей кажется, что в Ислам приходят под давлением окружения. Еще один стереотип, что Ислам — это бесконечные ограничения и рамки. Ислам — это свобода, абсолютное позитивное принятие, внутренняя дисциплина, легкость во всем. У меня есть любимая цитата, которая отражает мое восприятие религиозной практики: «Иметь веру — это почти то же самое, что иметь крылья»  («Питер Пэн», Джеймс Барри). Окружающим это тоже не доставляет никаких неудобств — в моих отношениях с теми, с кем я работала или общалась до прихода в Ислам, ничего не изменилось. Большая часть страхов надумана и не обоснована, со стороны мусульман к светскому обществу в том числе. И я бы очень хотела помочь людям разобраться  с этим. 

Ну и, конечно, в мою жизнь пришел хиджаб. Хиджаб – не первоисточник и не первопричина веры, хиджаб — ее естественное выражение во внешнем виде, это следствие. Быть мусульманкой — это особое благословение и огромная ответственность. 

Внешний вид — отражение внутренней жизни, принципов и взглядов, желаний и стремлений, это мировоззрение, это форма самовыражения. Это утверждение распространяется и на хиджаб. Быть в хиджабе – это значит продемонстрировать, что ты – истинная мусульманка, украшение миллиардной уммы. Вместе с тем, хиджаб – это молчаливый призыв для окружающих, напоминание о Всевышнем!

За все время ношения хиджаба ни разу не столкнулась с проявлением исламофобии, о которой все так часто говорят.  Никаких сложностей в коммуникациях с людьми на личном или рабочем уровне не возникает — если ты пришел на деловую встречу и ты профессионал, то ты просто делаешь свою работу, и в таком случае в платке ты или нет, прочитал ты намаз до встречи или планируешь прочитать после, не имеет никакого значения. Обязанности мусульманина, например, пост и намаз, разве могут они помешать окружающим каким-то образом? Намаз мы читаем там, где никому не помешаем, никого не смутим. Пост мы держим и не заставляем никого голодать вместе с нами. Верно? Чем в таком случае PR-специалист мусульманка отличается от христианки? Ничем!

Первыми с мусульманскими праздниками меня поздравляют в социальных сетях мои друзья и коллеги не мусульмане. Даже не представляю, откуда у них вся информация! Честное слово, когда я надела платок (хиджаб), по-моему, мои коллеги из крупных компаний ничего не заметили — как будто ничего не изменилось. Только часто замечают что тот или иной цвет платка мне к лицу.

Это естественный и самый правильный выбор для каждой девушки. Мусульманка осознает свою ценность как личности и уважает свою женственность, поэтому у нее нет потребности постоянно доказывать свою привлекательность посторонним людям с помощью внешнего вида. Женщина, закрытая от лишних взглядов широкой одеждой, красива по-особенному. И такое понимание женской красоты присуще не только мусульманам. Традиции многих немусульманских народов также предусматривали закрытую одежду: головной убор, длинное одеяние с длинными рукавами. Во все времена закрытая одежда воспринималась, как показатель высокого социального статуса и культурного уровня. А стремление к обнажению является утратой культуры и духовной деградацией.

Ислам полностью изменил мою жизнь. Наполнил ее счастьем, спокойствием, знанием, любовью... Я как будто вернулась домой после долгой разлуки.

— Что посоветоветуете мусульманским девушкам, желающим реализоваться профессионально, совмещая с семьей?

Только одно: осознать, что самая важная работа в вашей жизни — это быть хорошей мусульманкой, женой, матерью и дочерью. Но в реализации себя в профессиональном плане нет ничего плохого, особенно если профессия приносит пользу обществу. Главное, если вы осознаете, что ваша профессия запретна с точки зрения Ислама — не раздумывая оставляйте ее. Всевышний заменит лучшим.

 

Гузель Мухаметшина

 


Смотреть комментарии

avatar
3 Igor67
Кстати прекрасный толчок заинтересованности мировых брендов именно в сертификатах «Халяль» дало просветительское духовное мусульманское движение и не в одной стране, а пожалуй повсеместно в каждой мусульманской общине по всему миру. Мирские заботы - одеться в красивую и достойную одежду, вкусить пищу, все эти простые потребности каждого человека вне зависимости от вероисповедания близки каждому и каждым поддержатся.
avatar
2 gblgbl
Ого! Такая огромная статья. Спасибо, очень интересные вещи прочитал. "Ислам — это свобода, абсолютное позитивное принятие, внутренняя дисциплина, легкость во всем" полностью согласен с Натальей Нарминан. Рад, что такие мысли транслируются и стереотипы сходят на нет. Желаю ей долголетия и такой же сильной веры. А стальным желаю быть "хорошей мусульманкой, женой, матерью и дочерью.", как сказала автор
avatar
1 olgazudina1980
Я не понимаю этого разделения между верами, и такой ажиотаж вокруг мусульманство. Вот честно, все это выглядит, как рекламная акция какая-то, и не более того. Все эти громкие лозунги, город только для мусульман, еда для мусульман. Ну как-то все это не красиво, и попахивает провокацией.
avatar

Loading...

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
Используется система Orphus
Система Orphus
Мы начинаем цикл интервью с популярными в «Instagram» блогерами-мусульманками, которым удалось достичь определенных успехов в какой-либо сфере деятельности (профессии, увлечениях, образовании и тп.) - от творчества до бизнеса.

Национальный исламский благотворительный фонд «Ярдэм» выпустил очередной, ставший восемнадцатым, выпуск видеожурнала на русском языке, посвященного деятельности фонда. Традиционно вся видеопередача сопровождается сурдопереводом

Мы начинаем цикл интервью с популярными в «Instagram» блогерами-мусульманками, которым удалось достичь определенных успехов в какой-либо сфере деятельности (профессии, увлечениях, образовании и тп.) - от творчества до бизнеса.

Вниманию читателей предлагается очередной фрагмент из трактата татарского богослова начала ХХ века Зыяэтдина Камали (1873-1942) «Философия поклонения». Ученый в своем сочинении приводит рациональные доводы в обосновании одного из пяти столпов ислама:...

«Ярдэм» в лицах

Новости партнеров
Loading...


Опрос
Откуда вы черпаете информацию об Исламе?
Всего ответов: 433

Выбор редакции
Выбор редакции
Выбор редакции



Самое интересное
Индекс цитирования.
© 2009-2017 Информационное агентство "Инфо-ислам"
Все права на материалы опубликованные на сайте принадлежат медиа-группе "Ислам info". При использовании материалов гиперссылка обязательна. Свидетельство о регистрации СМИ: ИА № ФС 77 – 45781 от 13.07.2011г. Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Роскомнадзор. Размещенные материалы 18+
Этот замечательный сайт сделан в студии Ариф